Las 10 Marcas más valiosas del 2021

Queda muy poco para que termine este año y siempre es interesante repasar el listado de Marcas con más valor a nivel mundial, para ello podemos acudir al informe anual de la firma especializada Kantar BrandZ, la cual nos muestra un ranking de las mismas y una descripción de las principales causas motivantes del espectacular incremento de la valoración monetaria de muchas de ellas.

A modo de resumen podemos destacar que este crecimiento acelerado, donde las mayoría de las empresas dominantes son del sector tecnológico, se debe en gran parte al aumento exponencial del coste económico de la pandemia, donde además se demuestra a las claras que las empresas que han reforzado y mantenido su inversión en Branding y Marketing han logrado campear el temporal de una mejor manera.

Puedes descargarte el informe en👇

https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global

Ejemplo de Marca: 𝐓𝐡𝐞 𝐑𝐨𝐥𝐥𝐢𝐧𝐠 𝐒𝐭𝐨𝐧𝐞𝐬

𝐉𝐨𝐡𝐧 𝐏𝐚𝐬𝐜𝐡𝐞 diseñó el inconfundible logo 𝐓𝐡𝐞 𝐑𝐨𝐥𝐥𝐢𝐧𝐠 𝐒𝐭𝐨𝐧𝐞𝐬, sin lugar a dudas una de las bandas más exitosas de la historia del Rock, pero no es la única acción de 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐨 𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠 de sus majestades. Durante estos años han logrado forjar una 𝐈𝐃𝐄𝐍𝐓𝐈𝐃𝐀𝐃 por el 𝐄𝐒𝐓𝐈𝐋𝐎 propio e inconfundible de su música, logrando transmitir 𝐑𝐄𝐏𝐔𝐓𝐀𝐂𝐈Ó𝐍 y 𝐂𝐑𝐄𝐃𝐈𝐁𝐈𝐋𝐈𝐃𝐀𝐃 en sus conciertos y trabajando como un auténtico 𝐆𝐑𝐔𝐏𝐎 con diferentes roles reconocibles y carismáticos. Por todo esto logran ser una 𝐌𝐀𝐑𝐂𝐀 ú𝐧𝐢𝐜𝐚, 𝐢𝐫𝐫𝐞𝐩𝐞𝐭𝐢𝐛𝐥𝐞 𝐲 𝐚𝐭𝐞𝐦𝐩𝐨𝐫𝐚𝐥.

Comunicación: Marcas VS Consumidores

Decía 𝐃𝐚𝐯𝐢𝐝 𝐎𝐠𝐢𝐥𝐯𝐲 hace muchos años: “𝓢𝓲 𝓲𝓷𝓽𝓮𝓷𝓽𝓪𝓼 𝓹𝓮𝓻𝓼𝓾𝓪𝓭𝓲𝓻 𝓪 𝓪𝓵𝓰𝓾𝓲𝓮𝓷 𝓭𝓮 𝓱𝓪𝓬𝓮𝓻 𝓪𝓵𝓰𝓸, 𝓸 𝓬𝓸𝓶𝓹𝓻𝓪𝓻 𝓪𝓵𝓰𝓸, 𝓶𝓮 𝓹𝓪𝓻𝓮𝓬𝓮 𝓺𝓾𝓮 𝓭𝓮𝓫𝓮𝓻í𝓪𝓼 𝓾𝓽𝓲𝓵𝓲𝔃𝓪𝓻 𝓼𝓾 𝓵𝓮𝓷𝓰𝓾𝓪𝓳𝓮, 𝓮𝓵 𝓵𝓮𝓷𝓰𝓾𝓪𝓳𝓮 𝓮𝓷 𝓮𝓵 𝓺𝓾𝓮 𝓹𝓲𝓮𝓷𝓼𝓪”.

Opino que actualmente el poder en la C𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢ó𝐧 está más bien del lado de los 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐮𝐦𝐢𝐝𝐨𝐫𝐞𝐬 que de las 𝐌𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬. Nuestros anuncios deberían de tener en cuenta siempre la evolución de estos consumidores, una argumentación publicitaria exclusivamente formal y tradicional, quizás no sea del todo válida, frentes a estos consumidores saturados de información en las redes y que buscan marcas que se identifiquen con sus valores.

Eloy Ortiz Gómez

Dirección Comercial, Técnica y Marketing en Centros Educativos. 

Desarrollo de Negocio, Comunicación y Marca. Experto en Formación ONLINE y Telemarketing.

Jefe Área Formación Social Universitaria en CEDECO.

Director de los Medios en Línea: Diario del Mediador, Diario de Geriatría y Diario Humanitario.

Máster en Dirección Comercial y Marketing por la UCJC.

Posgrado de Especialización Universitaria en Comunicación de Marcas por la UOC.

Licenciado en Derecho por la UEM.

Continuo formándome en materia de Marca y Comunicación.

Meses y noches de estudio han merecido la pena, hoy me han confirmado que he superado con nota el 𝐏𝐨𝐬𝐠𝐫𝐚𝐝𝐨 𝐝𝐞 𝐄𝐬𝐩𝐞𝐜𝐢𝐚𝐥𝐢𝐳𝐚𝐜𝐢ó𝐧 𝐔𝐧𝐢𝐯𝐞𝐬𝐢𝐭𝐚𝐫𝐢𝐚 𝐞𝐧 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢ó𝐧 𝐝𝐞 𝐌𝐚𝐫𝐜𝐚𝐬 (𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝 𝐏𝐥𝐚𝐧𝐧𝐢𝐧𝐠) 𝐩𝐨𝐫 𝐥𝐚 Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Como siempre, doy las gracias especialmente a mi mujer, sin su apoyo, ánimo y compresión habría sido imposible. Seguimos adelante 🤘💀

Reflexiones sobre Dirección Comercial, Marketing y Campañas en Centros Educativos

Trabajo en Centros Educativos desde hace años como responsable en Desarrollo de Negocio y Dirección Comercial, además de estas funciones, en los últimos años y de una manera más intensiva, también me ocupo de labores de Dirección en Marketing aplicado al Ámbito Educativo, más concretamente respecto al Marketing Digital, de Contenidos y Marca. 

Por mi experiencia, siempre intento cuando diseño y pongo en funcionamiento estrategias y campañas en un entorno digital, evaluar inicialmente qué tipo de “Leads” nos pueden interesar más dependiendo de nuestra oferta formativa, criterios como calidad – cantidad – precio son fundamentales a la hora de orientar nuestras campañas a un determinado público y un posible objetivo futurible de conversión. 

Debemos valorar que los clientes, el mercado y las redes están saturadas de anuncios y contenidos, la competencia es abundante y los impactos repetitivos en los usuarios son incontables, por tanto de manera frecuente es recomendable replantearnos muchas preguntas como punto de partida de nuestra estrategia: 

1. ¿Creamos contenidos originales como generadores de Leads? OK, pero ¿qué tipo de contenidos?
2. ¿Qué consideramos más importante en la estrategia, nuestros productos formativos o la visión de estos por nuestros potenciales clientes?
3. En la creación de un anuncio ¿quizás uso un eslogan recurrente con gancho y estéticamente perfecto o uno que realmente tenga significado para uno mismo y transmita nuestros valores?

Ejemplo de Campaña con Facebook ADS

Al respecto podríamos seguir con una largo etcétera de interrogantes, pero finalmente después de reflexionar en estas y otras cuestiones, suelo optar por generar campañas y contenidos donde priorizo el diseño de las mismas en función de mi experiencia profesional y experiencias personales, la cultura y esencia de nuestro centro, lo que me gusta, nos gusta y podemos transmitir como centro de formación, busco POR TANTO: la identificación por afinidad como elemento para diferenciarnos de la competencia. 

Sé que a priori suena un poco arriesgado, sé de sobra que la tradicional visión de ponernos en la piel del cliente es muy recurrente y casi obligatoria por manual, pero para conseguir otros resultados hay que intentar hacer cosas diferentes, otros caminos son posibles, os lo puedo asegurar.

Por mi experiencia y a modo de conclusión, puedo defender que lo auténtico y original es lo que  realmente funciona eficientemente en los entornos más competitivos; 

La cuestión es probar, intentar e innovar.

Por Eloy Ortiz Gómez 

𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐢𝐝𝐨𝐬

Hace un año escribía un pequeño artículo hablando sobre la importancia del 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐢𝐝𝐨𝐬 dentro de la estrategia publicitaria de cualquier Centro Educativo. Hoy en día sigo defendiendo como fundamental su aplicación en combinación con el 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥. Los conceptos de 𝐌𝐚𝐫𝐜𝐚-𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠 y 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢ó𝐧 son también claves.

👉https://www.eloyortizgomez.com/…/generar-atraccion-hacia-nu…

BRANDING

El concepto del BRANDING no deja de asombrarme en su definición y extensión, yo diría que abarca todo el conjunto de elementos que nos permiten identificar una MARCA. Las que logran su máxima expresión son las que nos permiten una identificación que va más allá de unos simples anagramas, colores o gráficos, un IMPACTO.

Recomiendo al respecto la obra "Brand Spirit" de Andrew Miller, dejo varios ejemplos, si puedes identificar la Marca de estos productos con su blanco impoluto es que han pasado la prueba del BRANDING NIVEL TOP.

Eloy Ortiz Gómez
Dirección Comercial, Marketing y Comunicación.

Entiendo la ESTRATEGIA DE MARCA como una pasarela para dar a conocer nuestra empresa al mundo. Defiendo la ESTRATEGIA DE MARCA como un sistema más artístico que científico conformado por elementos intangibles donde la filosofía, espíritu o esencia de nuestra empresa son nuestros valores añadidos. ESTRATEGIA DE MARCA es sobreponerse a la simplista visión de identificación de una MARCA exclusivamente con un logo, nombre, color o eslogan recurrente. LA ESTRATEGIA DE MARCA busca el logro de transmitir al público la honestidad y verdad sobre los que somos y cual es nuestro camino dentro del mercado, que podemos aportar a nuestros clientes. La ESTRATEGIA DE MARCA por tanto determina la diferencia entre una marca exitosa de otra mediocre, aquí reside su dificultad.

📸 @eloyortizgomez
Berenger Sauniere Museum

Marketing Directo

Ejemplo de Marketing Directo 🏹 𝙼𝙴𝙽𝚂𝙰𝙹𝙴 ➡ 𝐂𝐑𝐄𝐀𝐓𝐈𝐕𝐎 ➡ ＣＬＡＲＯ ➡ℝ𝔼𝕃𝔼𝕍𝔸ℕ𝕋𝔼 ➡ 𝘾𝙀𝙍𝙏𝙀𝙍𝙊🎯

Marketing Digital y Comunicación: MARCA

En esta entrada reflexiono sobre la relación y tendencias del Marketing Digital y la Comunicación respecto a la MARCA.

Respecto al ámbito y despliegue del MARKETING DIGITAL podemos determinar que este es cada vez más amplio y complejo, se trata de un planteamiento configurado por diferentes desafíos operativos que buscan sobre todo que nuestra Marca pueda competir eficientemente en un mercado altamente cambiante.

Aspectos tales como el análisis y configuración de nuevas vías técnicas con potencial aplicable, una buena planificación estratégica, junto a diferentes soluciones y automatizaciones de nuestro Marketing Digital se constituyen como fundamentales en nuestra visión de futuro.

En lo que respecta a la COMUNICACIÓN de igual manera está cambiando a un ritmo trepidante, el diálogo con nuestros clientes es cada vez más desafiante y complicado, por tanto tenemos que buscar nuevos enfoques de transmitir de una manera innovadora que nos genere vías de comunicación y conexión eficientes.

Un mensaje con palabras vacías ya no es suficiente para ninguna Marca, es necesario que esta comunicación sea clara y transparente con nuestros clientes y que a su vez logre calar en el sentimiento de los receptores.

Por tanto podemos concluir que la combinación del Marketing Digital y la Comunicación en un continuo desarrollo y vinculado a una estrategia corporativa efectiva se hace indispensable  a la hora de potenciar nuestra Marca.

MARCA = AUTENTICIDAD

Valor de MARCA

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