viernes, 13 de septiembre de 2019

Hace tiempo que en nuestra página 𝐰𝐰𝐰.𝐝𝐢𝐚𝐫𝐢𝐨𝐝𝐞𝐥𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚𝐝𝐨𝐫.𝐜𝐨𝐦 superamos las 200.000 visitas, ahora ya somos más de 10.000 🆂🅴🅶🆄🅸🅳🅾🆁🅴🆂 en nuestro perfil de FB Diario del Mediador. Blog Especializado. Seguimos trabajando para comunicar, formar y crear los mejores contenidos para todos nuestros lectores, seguidores y alumnos 👏


miércoles, 4 de septiembre de 2019

𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐢𝐝𝐨𝐬


Hace un año escribía un pequeño artículo hablando sobre la importancia del 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐞 𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐢𝐝𝐨𝐬 dentro de la estrategia publicitaria de cualquier Centro Educativo. Hoy en día sigo defendiendo como fundamental su aplicación en combinación con el 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐃𝐢𝐠𝐢𝐭𝐚𝐥. Los conceptos de 𝐌𝐚𝐫𝐜𝐚-𝐁𝐫𝐚𝐧𝐝𝐢𝐧𝐠 y 𝐂𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐜𝐢ó𝐧 son también claves.




jueves, 18 de julio de 2019

Campañas de Marketing Digital en Centros Educativos

Hoy trabajando en el diseño y puesta en funcionamiento de campañas de 𝑴𝒂𝒓𝒌𝒆𝒕𝒊𝒏𝒈 𝑫𝒊𝒈𝒊𝒕𝒂𝒍 para nuevos productos formativos que sacamos al mercado, hay que decir que el objetivo de este tipo de campañas, cuando hablamos de 𝑪𝒆𝒏𝒕𝒓𝒐𝒔 𝑬𝒅𝒖𝒄𝒂𝒕𝒊𝒗𝒐𝒔, es principalmente el de generar 🅻🅴🅰🅳🆂 bajo los parámetros mínimos de las 3𝑪´𝒔 : 𝑪𝑨𝑵𝑻𝑰𝑫𝑨𝑫 - 𝑪𝑨𝑳𝑰𝑫𝑨𝑫 - 𝑪𝑶𝑵𝑽𝑬𝑹𝑺𝑰Ó𝑵, todo ello a un coste razonable en función de las futuras previsiones de ventas. 

Pare ello es necesario que contemos con una 𝑬𝒔𝒕𝒓𝒂𝒕𝒆𝒈𝒊𝒂 𝑷𝒍𝒂𝒏𝒊𝒇𝒊𝒄𝒂𝒅𝒂 que tenga en cuenta los diferentes medios que componen el Marketing Digital y sobre todo de la necesidad de usar cada uno de ellos, de una manera coordinada en cada momento, según la coyuntura. 

Puestas en funcionamiento estas campañas es fundamental el 𝒂𝒏á𝒍𝒊𝒔𝒊𝒔 𝒅𝒆 𝒅𝒂𝒕𝒐𝒔 𝒚 𝒍𝒂 𝒄𝒐𝒏𝒆𝒙𝒊ó𝒏 𝒄𝒐𝒏 𝒆𝒍 𝒅𝒆𝒑𝒂𝒓𝒕𝒂𝒎𝒆𝒏𝒕𝒐 𝒄𝒐𝒎𝒆𝒓𝒄𝒊𝒂𝒍 para saber la eficiencia de las mismas o la necesidad de variarlas/sustituirlas. 



miércoles, 3 de julio de 2019

Gasto Publicitario VS Rentabilidad Comercial




La competitividad comercial de cualquier Centro Educativo pasa obligatoriamente por un necesario equilibrio entre el gasto publicitario y la rentabilidad de nuestros productos formativos.




Esta es una de las máximas preocupaciones dentro de las labores de un Director Comercial y de Marketing, al respecto es recomendable que tengamos en cuenta el llamado “ciclo de vida del cliente” donde evaluaremos los márgenes de beneficios tanto a corto como largo plazo. Lógicamente siempre debemos marcar una línea roja en nuestro presupuesto publicitario en relación con el margen total obtenido de nuestros clientes. 



El porcentaje de esfuerzo presupuestario que estemos dispuestos asumir en cada momento respecto a nuestras ventas, va a depender de los objetivos comerciales marcados o de la opción de potenciación de nuestra Marca (recuperación, mantenimiento, crecimiento, etc).

Es necesario una continua revisión y análisis de los resultados de esta comparativa, con la idea de identificar la eficiencia de nuestra inversión y en caso necesario la toma de decisiones adecuadas para volver a la senda del equilibrio y la rentabilidad.


Eloy Ortiz Gómez
Dirección Comercial, Marketing y Comunicación en Centros Educativos